牡丹江市关工委要我整理推广牡丹江市关心下一代工作的品牌，我想，整理和推广品牌，自己必搞清楚什么是品牌，品牌应具备哪些要素，品牌的地位和作用，怎样宣传推广品牌等问题。因此，就有下文。

　　2015年，中国关工委汇集全国200多个工作品牌，筛选出10个工作品牌。印发《关于推广全国关心下一代“十佳工作品牌”的决定》，在全国大力宣传、广泛推广。工作品牌的展示，标志着关心下一代事业进入到了一个新的阶段，即关工委品牌建设由探索、初创、总结阶段进入全面推广、提升的阶段。推广和提升工作品牌，必须对其有一个全面的认识，本文谈谈个人对这一问题的肤浅思考：

　　一、充分认识工作品牌的地位和作用

　　关工委工作品牌是经常性开展的主题教育活动的名称或称谓，名称固定和相对固定，主题鲜明，有自已的特点和特色，称之为品牌要在青少年和“五老”中有知名度，在社会有影响力。品牌作为关工委工作的抓手和开展活动的载体，为“五老”发挥作用提供了平台和空间，成为凝聚人心的旗帜。品牌的形成凝聚了“五老”的奉献和心血，是关心下一代工作长期实践的经验积累和实践成果，也是关工委的形象和窗口。品牌还具有很强的识别性和传播性，能够汇聚力量、整合社会资源，更好地推动工作。品牌讲求的是水平和质量，通常以活动的深度和广度两个方面来评判。广度就是“五老”和青少年的认知度、参与度和活动的覆盖面广；深度就是活动要对青少年教育深刻，感染力和针对性强，为广大青少年欢迎和喜爱，综合起讲就是效果好，社会影响大。深度与广度密切相关，相辅相成，相互影响和相互促进。

　　根据牡丹江市各级关工委30来年的实践，通常工作品牌的名称根据内容和形式大体分两大类：

　　一是，以主题教育活动内容确定的品牌，如“中华魂”主题教育、“两史三爱”教育活动等。以主题教育活动的内容确定的品牌，特点是主题鲜明省目，标识性强，从品牌名称上就承载着丰富的特定内容和信息，并体现出主题教育活动的重点和特点。

　　二是，以关工委搭建的常态化活动平台确定的品牌，如“关爱明天，普法先行”、“ 讲政治、学科技、育新人、奔小康”活动、“双阳同辉”辅导站、“三点半课堂”、 “留守儿童家园”，以及“阳光关爱”、“创建“未成年人零犯罪”社区、村屯、学校活动”等。利用这些工作平台可以开展各种对青少年的教育活动。特点是通用性强，灵活，活动内容丰富。一个单位的品牌建设至少要着眼于这两大类型上来考量和设计，方能涵盖除关工委自身建设以外的工作领域。在实践中还有以工作机制和工作目标等为品牌的，如“党建带关工”、“互联网+关工”、“四地共建(场地、林地、军地、企地)”、“三位一体”教育格局等。总之，只要关工委组织的活动载体，名称或形式固定，从单位实际出发，能形成制度化、常态化，效果好，都可称为关工委工作品牌。在关心下一代工作中影响大的品牌可称之为重点品牌。

　　二、关工委工作品牌建设的现状和存在的问题

　　多年来，牡丹江市各级关工委根据市委、市政府和上级关工委的要求，把“唱响关工精神”(“情系后代、面向未来、甘为人梯、无私奉献”)教育实践活动常态化，着力打造了“传承关工精神”这一关工品牌。各级关工委紧紧围绕“关工精神”，结合自己的实际树立和形成了自己的品牌，如“五老”精神、“五老”报告团、“十大员”、“五老”义务网吧监督、代理家长(爱心妈妈、爱心爸爸)等品牌。各级关工委的品牌丰富、充实，支撑了全市关心下一代工作的重点品牌，基本树立和形成了牡丹江市关工委自己的品牌体系。年初以来，牡丹江市关工委在全市各级关工委开展申报、筛选关工委重点工作品牌活动，其目的就是评选、推广一批关心下一代工作品牌，为发挥“五老”作用，提供广阔的舞台和空间，推动关心下一代工作再上新台阶。

　　各级关工委都树有自己的品牌，这些品牌一是借鉴外来的品牌；二是总结、提炼来自基层的品牌；三是自已创建，具有自己特点、特色的品牌。在品牌建设上大体可分三类：第一类是真正可称之为自己的品牌，已形成若干重点品牌和若干补充、辅助品牌构成的品牌体系，其特点是：活动经常、有制度保障、有典型、有理论总结、老少参与面广，在当地关心下一代工作中影响大，得到单位、领导和社会的认可。第二类，自有品牌，但品牌还不响不亮，一般化，特点和特色不浓。各级关工委每年组织的活动都不少，活动内容和形式也很多，但缺乏系统的理论总结，还没有明确清淅的思路，尚未形成重点品牌。第三类，按照对品牌的定义还没有真正树立起自己的品牌。表现在：有活动，不经常、无典型；有制度，不落实；活动后，无总结。严格地讲，不是常态化的活动，没有理论和经验的总结。活动没有典型是不能树立为品牌的，只能说是开展了相关活动。

　　就我个人不全面的分析和评估，各县(市)区关工委申报的品牌属一类的占20%左右，属二类的有30%左右，多是尚未形成自己的品牌，或者说重点品牌不突出，不平衡的问题相对突出。在品牌建设的问题上，我们还要做大量的工作。

　　三、如何打造和提升工作品牌

　　品牌是关工委实践的成果，俗话讲，根深才能叶茂。做好和提升品牌要着眼品牌的根基，要从单位、“五老”和青少年的实际出发，要抓典型带动全局。概括讲根基主要由组织基础、理论支撑和制度保证三个方面构成：

　　1、加强关工委班子和“五老”队伍建设，为品牌奠定坚实的组织基础。班子建设是工作品牌建设的核心，品牌的理论指导和上层设计，活动中的组织、协调，实施后的总结、推广等、都是班子的责任和任务，而品牌的产生和最终形成是班子整个工作思路的体现。“五老”是关工委工作的基本队伍，是关工委组织体系中的主体，是打造工作品牌的基础和力量源泉，也是品牌的根基。品牌为“五老”提供了发挥作用的平台和空间，品牌的最终形成必然浓缩着“五老”的心血。青少年是关工委工作的主要对象，关工委工作品牌是关爱教育青少年的载体，必须让青少年广泛接受和参与。如海林市关工委的“五老”报告团，他们为青少年作革命传统教育、杨子荣精神教育、“中华魂”主题教育活动报告达200多场，受教育青少年达3万多人(次)。这就把“五老”作用和青少年受众有机地结合了起来。

　　实践证明：凡是品牌做得好的关工委，都是有个务实得力的领导班子和一支忠诚敬业、关爱后代、务实创新、无私奉献的“五老”队伍；凡是好班子，工作上都能拿得出、叫得响、过得硬、有影响的工作品牌。

　　2、加强关工委理论建设，为品牌提供坚实的理论支撑。

　　首先，我们所开展的品牌活动是理论指导下的社会实践，中国特色的社会主义理论决定着我们工作的性质和方向，品牌建设离不开理论的指导。用社会主义核心价值观引领青少年，是属于思想、道德、精神、意识形态和价值观范畴的工作，必然是理论性非常强的领域。同时，我们的工作对象是青少年，教育手段、教育方式、教育方法、教育内容完全不同于学校教育和成人教育，这是一门科学，实践性又非常强，理论与实践的结合同样离不开理论的指导。从认识论的观点，感觉到了的东西，我们不能立刻理解它，只有理解了的东西才更深刻地感觉它。感觉只解决现象问题，理论才解决本质问题。

　　其次，毛主席曾在著名的《实践论》中论述到：“理性认识依赖于感性认识，感性认识有待于发展到理性认识，这就是辩证唯物论的认识论”。“实践、认识、再实践、再认识，这种形式，循环往复以至无穷，而实践和认识之每一循环的内容，都比较地进到了高一级的程度”。由此可见，再实践也必须要以理论为先导。要提升品牌，就必须在品牌实践的基础上再认识，“再认识”就是要进行理论总结，“再实践”就是要创新发展，品牌才能与时俱进。

　　我们常说，理论是政治上的显微镜和望远镜，创立品牌和提升品牌，也同样必须有理论基础和理论支撑，品牌才能深刻有品位，品牌才能蕴含和体现出深远的政治意义。

　　3、完善相应的制度是树立工作品牌的保证。

　　关工委工作讲求科学化、规范化、经常化，必须靠一系列制度来实现。制度是要求全体成员共同遵守的、按一定程序办事的规程，其特点是有规范性和约束性。根据全国和牡丹江市关心下一代工作30年的实践经验，关工委工作最根本的制度是中国关工委主任顾秀莲同志提出的“四纳入、四到位、四统一”，“四纳入”，即纳入党政工作重要议事日程，纳入党建目标责任制考核体系，纳入社会主义精神文明建设和纳入新农村建设规划；“四到位”，即编制人员落实到位、办公场所和设施落实到位、工作制度落实到位、经费保障落实到位；“四统一”，即与党政其他工作统一部署，统一要求，统一检查验收，统一表彰奖励，促使基层关工委工作逐步走上规范化、制度化、经常化的发展轨道。工作机制的形成同样是要以制度为基础，靠制度来保证。要做响品牌，使之深入持久，社会影响大，必须建立相关制度来保障，特别是对重点品牌更为重要。

　　同时，制度或机制的建立，也要整合其他社会资源形成合力。如穆棱市关工委的“林地共建”，海林市和宁安市关工委的“场地共建”品牌，他们与林业局、农场共同制定共建规划、共同开展活动、共同定期检查、共同总结和表彰，成为穆棱市、海林市和宁安市关工委工作的一项重要活动和制度。穆棱市与八面通林业局、穆棱林业局每年举办“中华魂”主题教育活动，共同制度读书规划、共同开展演讲大赛、共同表彰奖励读书演讲大赛的优胜者，形成了制度。这种制度调动了林地双方的积极性，形成优势互补，这种做法就是成功的经验。

　　4、品牌的创立必须从单位实际出发和选准切入点。

　　品牌的创立，必须符合青少年的实际，符合单位实际，符合关工委的定位。关工委工作品牌源于关工委，以弘扬“关工精神”为品牌，体现了牡丹江市关工委对青少年社会主义核心价值观教育的特色。如东安区的“互联网+关工”、“三点半课堂”，海林市的“代理妈妈”(代理家长)，以及牡丹江市关工委过去开展的“六讲六做”好青年、“五小”好少年活动和“思想道德引领”六项行动等等，都是从本地实际出发，挖掘了本地的优势教育资源，利用好的载体创立的品牌。如果没有象这些有着优势资源的单位，只要能从自身和青少年实际出发，在活动载体上下功夫，同样能做出好的品牌，如林口县关工委的“留守儿童家园”品牌就是例证。

　　载体的切入点选得好，就是活动规模小，声势不大，只要常态化，实际效果好，也能树为好品牌。如东安区关工委的“道德银行”储蓄、“五个感恩”教育，东宁市关工委的“电子书屋”，海林市的“农村书屋”，内容可根据主题教育活动内容而定，没有时间限制，既灵活，效果又好。另外，宁安市关工委的“十个一”活动等，也都是类似有益的探索和实践。

　　5、及时总结，推广典型，加强宣传，扩大社会影响。

　　树品牌，有没有典型是一个重要的标志，典型是品牌的代表，品牌通过典型集中体现出来。典型在实际工作中起着示范和引领作用，其特点是形象、具体、生动，感染力和说服力强。以典型带动一般，一直是我们有效的工作方法，所以抓典型也是树立、推广品牌最有效的手段和方法。品牌有借鉴外地的，有总结基层的，还有自己创建的，不论何种来源，要真正成为自己的品牌，都必须在实践中及时调研、指导和总结，以点带面推动全局，都要付出艰辛和努力。

　　品牌本身具有宣传功能。如东安区工委在品牌的重大活动进行时，(如“中华魂”主题教育活动动员、演讲大赛、总结表彰)区委、区政府主要领导都会出席并讲话，组织、宣传、教育、综治、团委、妇联等相关部门都会参与。他们的活动是广播有声、报纸有文、电视有影，网络有位，可以说是风生水起，产生了积极的宣传效果。他们还注重平时的宣传，开设了东安区关心下一代工作网站、微信公众号，设立了十多个栏目，每年刊登稿件、图片800多篇(幅)。仅此还不够，他们借助国家、省、市的主流媒体和新兴媒体，每年在这些媒体上刊发稿件、图片、视频近百篇(幅)。使东安区关工委真是“隔着窗户吹喇叭——名声在外”。必须认识到宣传不仅是在宣传自己的工作、宣传“五老”的先进事迹，也是在动员社会，为品牌的树立营造良好的政治环境和社会氛围。

　　6、扬长避短，加强品牌体系建设，提高关工委工作水平和质量。

　　打造和提升品牌，牡丹江市关工委有着丰富的资源。首先是参与关工委工作的“五老”数量多，全市有8000多人，这是巨大的宝贵财富；其次，爱国主义、革命传统教育的基地、物证和史料多，除牡丹江市的博物馆、党史馆，林口县的八女投江纪念馆，宁安市的马骏烈士纪念馆、张闻天工作室，海林市的杨子荣英雄纪念馆等。现今，几乎每个县(市)都建有县(市)的党史馆，大量的史料、实物、图片等，成为就近就便教育青少年的生动鲜活材料；三是阵地建设基础好，随着城镇化建设和新农村建设的发展，文化活动的场馆设施日臻完善，也为关心下一代工作的阵地建设提供了条件。这些资源和条件为我们打造和提升特色品牌奠定了很好的基础，有待我们进一步将这些优势资源挖掘出来，特别是“五老”这种有着能动性、创造性的资源。

　　社会主义核心价值观的内容非常丰富，如我们经常开展的“中华魂”主题教育、“三爱教育”、革命传统教育、学雷锋教育、法制教育，学习党史国史教育等等，如果要求一个单位把每项教育活动都树成品牌这不现实。教育内容多又密切相关，就必须从体系的层面来思考。体系是由若干密切联系、相互影响和制约的事物而构成的一个整体，必须着眼品牌体系的建设。尚未树立重点品牌，特别是还没有树立品牌的关工委，要对已有的品牌进行梳理、筛选和分类，确定打造的重点品牌，其他品牌能够补充和丰富重点品牌，重点品牌能够集中体现其他品牌。既要发挥单一品牌的作用，也要形成相互补充、相互促进的品牌体系；既要不断创造新的品牌，也要把老品牌持之以恒地抓出成效；既要着重抓好品牌在关工委系统内的推广应用，也要发挥品牌的宣传功能，扩大社会影响。

　　品牌在关心下一代工作中占有非常重要的地位，起着非常重要的作用，是关心下一代工作科学化、规范化、制度化、经常化建设的综合体现，并蕴含着工作的水平和质量，必须充分认识品牌的地位、作用和主要相关因素，才能从中总结和寻求出改进工作的途径，全面提升关心下一代工作的整体水平。

(牡丹江市关工委秘书长  杜良凤)