九三分公司关工委对品牌建设的认识经历了一个由浅入深的发展过程，在认识深化中，省关工委和集团总公司关工委为我们基层关工委确立了“学、用、创”的关工品牌建设的机制，省关工委又及时推出了48个品牌，使我们在认识上少走了弯路，工作上也走了一些捷径。在实践中，九三分公司关工委尝到了优化品牌建设机制，不断提高关工工作水平的甜头。目前，九三分公司关工委系统已形成了具有九三关工特点的25个品牌，成为关工工作的靓丽一景，对分公司关工委工作的开展发挥了聚力、给力的作用。

　　一、优化品牌建设机制，必须以学为本。

　　省关工委提出的“学、用、创”的品牌建设机制，概括了品牌建设“学、用、创”三个环节的工作流程，提炼了品牌建设的“学、用、创”的三个要素，设置了品牌建设“学、用、创”的结构布局，从顶层设计点题和破题，使我们基层关工委开展品牌建设有了遵循、有了依据、有了抓手。九三分公司关工委在品牌建设中，紧紧抓住“三个环节”间，“三个要素”间，“三个结构布局”间起主导和牵动作用的以学为本的环节、要素和结构，开展了以学开篇的品牌建设活动。

　　一是以学为本，定好关工委品牌建设的向。在品牌建设中，九三分公司关工系统坚持学习为本，认真学习关工委工作的新精神、新指示、新目标、新任务和新要求，从理性角度，定好关工品牌建设的政治的向，自觉地把品牌建设工作统一到新精神、新指示、新目标和新要求的轨道上来。在2021年开展“学百年党史，传承红色基因”的主题教育活动中，九三分公司关工委把五老讲红色故事、五老唱红歌、五老大讲堂、五老写红史、双阳同忆传基因等品牌融入“学百年党史，传承红色基因”大品牌之中，使九三分公司关工委系统的党史教育动了起来，亮了起来，火了起来，使品牌建设有了鲜明的政治导向。

　　二是以学为本，定好关工委品牌建设的谱。九三分公司关工委为了发挥关工委品牌建设对关工工作全领域、全空间的拉动作用，在学习消化中积极引导11个农场有限公司关工委搞好关工委品牌建设结构布局的工作，逐步形成了按关工委六项工作任务为体系的关工委品牌建设“六有”结构体系，即铸魂育人教育，我们有五老大讲堂品牌；讲好红色历史，传承红色基因，我们有五老讲红色故事品牌；培育和践行社会主义核心价值观教育，我们有五老讲文明、五老传承好家风、北大荒好少年品牌；加强青少年法治教育和权益维护，我们有五老讲法品牌；实施五老关爱下一代工程，我们有关爱团组和关心之家品牌；优化青少年健康成长环境，我们有净化环境有我品牌。这些品牌结构谱系方方面面显示着关工委组织的作用和五老的作用。

　　三是以学为本，定好关工委品牌建设的标。九三关工委在品牌建设中，通过不断学习，不断提高，不断增强对关工品牌建设理性认识能力，进而顺应时代的要求，提高关工品牌建设的标准。最近，我们在学习《关于加强新时代关心下一代工作意见的通知》中第十一条“关于推进工作品牌建设”的要求，为我们定好关工品牌建设的标提供了新依据和新遵循。

　　总之，关工委品牌建设的能力，要在学习新精神、新理论和新任务中增长；关工委品牌建设的动力，要在学习新精神、新理论和新任务中汲取增强，以学为本，是搞好关工品牌建设的力量源泉。

　　二、优化品牌机制建设，必须以学用结合为关键。

　　九三分公司关工委在优化品牌机制建设的过程中，注意把内化于心的学与外化于行的用紧密结合起来，在学用结合中把品牌建设在关工工作中的作用和价值发挥出来，显现出来。

　　一是学用结合，发挥品牌建设对关工工作资源的整合作用。在实践中，我们逐步认识到一个品牌系列就是一个关工工作资源的整合场。近几年，九三分公司关工委在关爱留守儿童方面在11个农场有限公司关工委形成了建边农场有限公司的少儿之家品牌、嫩北农场有限公司的三点钟学校品牌和关爱奶奶品牌、尖山农场有限公司的亲子读书品牌，这些品牌从多层面、多角度聚集了关心留守儿童各方面的资源，形成了做好关爱留守儿童工作的合力，使品牌对资源的整合作用得到展示和发挥。

　　二是学用结合，发挥品牌建设对关工工作效果的扬升作用。九三分公司关工委注重品牌的标识力、形象力对关工工作任务和活动的效果的扬升工作。为了放大五老讲红色故事的效应，九三分公司关工委组织百名五老在大讲堂讲故事、在场史馆现场讲故事、在北大荒记忆园里讲故事、在家庭教育馆中讲故事，进机关、进学校、进管理区、进企业讲故事，在五老讲红色故事品牌的统揽下，把五老传承红色基因的解说员、传承员、示范员、辅导员和守护员五员作用发挥出来，使传承红色基因的主题教育活动效果起到了扬升的作用。

　　三是学用结合，发挥品牌建设对关工工作常态化的固化作用。品牌建设为关工工作常态化提供了支撑和保障。据此，九三分公司关工委持续不断抓关工品牌建设不放松，使关工委工作的存在感和形象感在品牌建设中不断显现，避免了工作的断线和冷落，在“传承红色基因，争做时代新人”主题教育活动中，尽管每年确立一个主题，但有了已经形成的五老讲好红色故事品牌、五老当好传红史品牌、红色大讲堂品牌的承载，使主题教育活动都得到顺畅开展。

　　三、优化品牌机制建设，必须以创为新。

　　品牌建设的生命力来自哪里，来自以创为新的活动中。九三分公司关工委在品牌建设上开展以创为新活动，力求实现常抓常新。

　　一是以创为新，使品牌建设保持与形势合拍的俱进性。九三分公司关工委在品牌建设中，不断丰富各项主题教育活动内容，在传承红色历史中，把北大荒精神教育融入其中，组织五老开展讲北大荒发展史、讲北大荒精神创业史、讲北大荒英雄人物的故事，使五老讲红色故事的品牌有了新内容。

　　二是以创为新，使品牌建设保持与需求呼应的务实性。为了让品牌建设更好地受益于青少年，九三分公司关工委系统根据青少年对传承红色基因所需，从百年事件中讲红色历史、从百年成果中讲红色历史、从百年精神谱系中讲红色历史、从百年红色文化中讲红色历史、从多侧面全景式地讲红色历史，使五老讲红色故事的品牌不断满足青少年对传承红色基因的内在需求，也使品牌效应的实效性得到增强。

　　三是以创为新，使品牌建设保持与关工委走向同步的依附性。为使品牌建设更好地为关工委高质量发展服务，确保品牌建设的运作和发展活动，深植在关工委工作的大环境沃土中，深植在关工委工作的大系统沃土中，九三分公司关工委坚持用关心下一代工作的总体要求和重点任务为依据，规范好关工工作品牌建设的行为，不断巩固提升多年来开展关心下一代工作形成的品牌，不断赋予品牌建设的新内容，使品牌建设与关工委走向同步依附性充分体现。