加强和创新特色品牌的培育与打造，既是推进关工委工作创新发展的需要，也是进一步做好关心下一代工作的时代要求。三年来，我市从打造品牌、宣传品牌、运用品牌入手，抓创新、求突破、树亮点，不断健全“学 、用 、创”长效机制，充分发挥品牌的示范引领作用，创建“五好”基层关工委、青少年法治教育、网上关工委建设、社会主义核心价值观教育、“五老”关爱行动、“五老”工作室等特色工作均取得新进展新提升,形成了以“五老”为主体的全市关工十佳特色品牌系列，培育和打造48个立得住、站得稳、叫得响、推得开的工作典型和品牌，为推进全市关心下一代工作高质量发展提供了新经验、新动能、新亮点。 

　　一、主要做法及成效 

　　(一)坚持理念创新，与时俱进创品牌

　　一是领导重视，高位推动。在以创建“五好”关工委为载体，开展 “ 三年基层工作年”活动中，我们突出培育和打造工作品牌，将品牌创建作为关工委工作的一项重要内容，以青少年和“五老”最关注的热点问题作为打造工作品牌的方向，定期研究部署，广泛宣传引导，大张旗鼓培育品牌，深入实地调研考察，掌握具体情况，督促县区和关工委成员单位切实履行创建品牌第一责任人职责，进一步推动典型和品牌创建工作向纵深开展。

　　二是科学谋划，扎实推进。一方面，注重提炼品牌。为推出叫得响、有特色、有成效的工作品牌，我们组织“五老”集思广益，进行横向纵向比较，通过广泛征选、反复研究，找准最能代表自身工作水平和反映工作特点的品牌名称、内涵和理念。另一方面，注重动态调整。工作品牌的实施方案需要反复论证，在制订方案前，组织有关人员就工作品牌的目标确定、实施细节等内容进行可行性论证，对工作品牌的实施效果进行事前预判，并根据论证和预判的结果适时调整方案。

　　三是协调联动，放大效应。充分发挥关工委成员单位联动作用，打破部门与条框限制，资源共享、品牌共育，进而扩大品牌影响力。以市关工委“聚焦成长关爱，提升服务质效”品牌创建为带动，不断创新关爱模式,动员全社会力量,支持市关心下一代协会等社会团体开展关爱帮扶困境儿童公益活动，与医疗保健单位合作开展“明亮眼睛”关爱行动，形成合力精准帮扶。 

　　四是擦亮老品牌，再创新亮点。根据形势的发展变化、工作对象的最新需求，及时调整内容形式，凝炼品牌项目，开辟新的载体平台，推动品牌活动的科学发展，让老品牌绽新辉，新品牌放异彩。在全市370所学校、137个社区(村屯)、4.3万户家庭开展的争做“十小明星”品牌创建活动，与“三爱” “传承红色基因，争做时代新人”等主题活动有机结合，品牌创建活动内容由最初的10个增至16个，“一人一星”拓展到“一人多星”。铁锋区东方红小学关工委在完成 “十小明星”规定动作的基础上，创新开展红歌进课堂、手抄报评比、国旗小卫士、每周主题升旗等活动，激发学生“三爱”热情，坚定成为担当民族复兴大任的社会主义建设者和接班人的理想信念，促进了青少年德智体美劳全面发展。 

　　(二)注重内涵建设，提升品牌强质量

　　一是以政治建设为统领，让品牌成色更足。以落实《意见》《细则》为抓手，加强党对关工委工作的领导，强化青少年思想政治教育，深入开展传承红色基因主题教育和“中华魂”主题教育读书活动，在全市推出了“黑土地的红色故事” “红领巾心向党”“争做新时代鹤城好青年”等品牌，直接参与青少年超过30万人次，引导青少年听党话、跟党走，确保关工品牌工作始终站稳政治立场、坚定政治方向。

　　二是以思想建设为基础，让品牌底蕴更深。实施传承红色基因工程，组织广大“五老”讲好党的故事、红色故事，把故事蕴含的革命精神和时代价值宣讲出来，化作强大精神动力。我市各级关工委通过对江桥抗战遗址、东北抗联战斗遗址、烈士纪念地、英雄人物旧居等红色家底、红色资源挖掘、梳理，编辑了一批青少年党史国史教育资料，组织“五老”深入社区、村屯和学校进行宣讲，在红色教育基地开展主题实践教育活动500余场次，受教育青少年达60余万人次，打造了“用红色资源激活精神密码”工作品牌，为青少年提供了丰盛的精神食粮。

　　三是以组织建设为根本，让品牌质量更高。以创建“五好”关工委为抓手，加强“五老”队伍建设，建立健全“五老”参与关心下一代工作长效机制，加强学习型、服务型、创新型关工委建设，有力地促进了品牌创建工作。市、县两级关工委定期召开品牌创建推进会，持续推进品牌创建走深走实。市关工委持续开展的“讲述红色故事，传承红色基因”活动，作为全市中小学思政课的重要内容，已成为开展青少年思想道德建设和社会主义核心价值观教育的 “鹤城红色名片”。围绕“五老”队伍建设、“五老”助力乡村振兴、农村留守儿童关爱救助等内容，先后对8个县(市)区、6个基层关工组织进行实地和网上调研，进一步推动了品牌质量提升和重点工作深入开展。同时在全市大力推广了龙沙区“老乐助力站”、建华区“李广信工作室”、克东县“张德仁农家书屋”、龙江县翟红雨“心悦爱心志愿者联盟”、泰来县刘美珍“关爱'五失'儿童实践范例”等26个最佳工作品牌。

　　(三)坚持立德树人，贴近实际增实效

　　一是抓实阵地建设。我市各级关工委把引导青少年坚定理想信念作为政治责任，不断探索新思路、新内容、新方法，推动青少年思想道德教育工作品牌更具实效性。全市关工委组织发动600多名老同志参加“五老”报告团，建立校外辅导站、五爱教育基地、“五老”工作室、关心下一代教育基地等关爱阵地300多个，常态化开展立德树人教育，坚持线上线下互动互补，发挥“五老”优势，开展立德树人教育活动97场次，受教育青少年达10万余人次。

　　二是突出红色引领。组织全市1500余个基层关工委、60余万青少年参加中国关工委组织的主题读书活动和青少年社会实践活动，其中，1200余人次、300所学校受到中国关工委的表彰，营造了浓厚的红色文化氛围。讲述红色故事在鹤城蔚成风气，各级关工委领导亲自讲、“五老”骨干带头讲、一大批青少年跟着讲、线上线下同时讲，三年网上网下讲述红军长征故事、西满英烈故事、抗联故事及党史故事500余个，收到青少年征文和读后感3万多篇。在中国共产党成立100周年之际，市关工委编辑出版了《黑土地的红色故事》系列丛书。我市的经验做法被《人民日报》《光明日报》等新闻媒体报道。

　　三是发挥家育作用。组织全市5610名老同志参与 “五老为家庭教育做榜样”活动，创办家长学校796所、校外辅导站335个，组建家庭教育宣讲团302个。征集家风、家规、家训1.5万余条，举办“最美家庭”故事会、报告会1120余场次，参加学生及家长20余万人次。讷河市关工委与有关部门配合，在全市开展村情村史、村规民约、家风家训、先进典型“四上墙”活动，展示800余位“五老”撰写的家风家训和200余位“五老”风采。富裕县关工委先后搜集梳理家规、家训1500余条，家教体会文章近百篇、家教漫画832幅，编辑出版《家教文集》4000余册，并在3个社区建起了“家风家训馆”“家风廊”“乡愁馆”和“家教广场”，追溯红色文化，追忆红色故事。依安县关工委在青少年中开展 “我的家风故事”“孝道明星评选”和“寻找最美家庭”活动，为弘扬耕读文化和勤俭持家家风家训而编写的《龙泉村家训故事》，成为当地中小学思政课教材。

　　二、几点体会。

　　抓好关工委工作特色品牌创建培育，是推动工作持续健康发展的内在需要，更是关工委工作更具生机与活力的重要支撑。

　　(一)创建特色品牌是关工委工作高质量发展的需要。以品牌创建为载体，将关心下一代工作创新成果、成功经验展现出来，是推动工作创新发展的需要，也是新时代进一步提高关心下一代工作层次的现实要求。贯彻落实《意见》《细则》，完成立德树人根本任务，必须时刻急党政所急、想青少年所需，不断研究新情况，深入了解广大青少年所思、所想、所求，增强工作针对性，通过品牌创建将创新优势注入新内涵，才能达到提质增效的目的。

　　(二)创建特色品牌必须紧扣关工委工作实际。确立品牌要从关工委工作实际出发，从贴近青少年实际、符合“五老”特点、突出老少共建入手，形成具有鲜明特点，能够展现本区域先进性的实践主题，并确立能使品牌焕发活力的理念。因此，我市在实践中，深度挖掘典型经验和工作亮点，不断凝聚升华提炼出特色工作品牌，打造出“‘夕阳’托‘朝阳’”“银发余晖 倾情育苗”“网耀鹤乡 情系朝阳”等一系列品牌，使品牌更贴近实际、符合工作需要，进而具有强大生命力。

　　(三)创建特色品牌必须创新提升。在品牌创建工作中，我们坚持“突出重点、抓出特点、创出亮点”的工作思路,认真谋划，并且不断地完善和提升，拓展丰富品牌内容和内涵。比如“活化细化‘传承红色基因’教育活动”中，开始阶段按照上级关工委的部署,进行“四史”和“四种精神”教育,在省里安排 “争做‘十小明星’”活动后，我们就把“传承红色基因”活动和“争做‘十小明星’”活动捏到一起打组合拳，让孩子是红色基因接受人的同时，也成为红色基因的践行人，丰富了活动内容，又提升了品牌实效，收到事半功倍的效果。

　　(四)创建特色品牌必须彰显新时代价值。坚持以品

　　牌带关建，逐步构建起了新时代“大关工”格局。在品牌引领下，我市基层关工委实现“双主任”建制全覆盖，一把手挂帅落实到了各基层关工组织，实现了基层关工组织建设多维度发展。坚持创品牌做示范，以“关工＋”理念打造一批特色示范点、示范园校，提高了广大青少年思想政治水平和道德文化素养，护航了青少年成长。坚持以基层关工委为堡垒，加强“五老”队伍建设，延伸工作领域、创新工作方式，推动新“五老”入列活动深入持久开展，形成了一支威信高、能力强、覆盖面广且较为稳定的“五老”工作队伍。关工委规范化建设达标率达到95%以上。

　　三、问题与对策

　　我市在关工品牌创建上做了大量工作，取得初步成效，但存在的问题也是不容忽视的。一是认识上把握不深刻。一些基层关工委对品牌的内涵、品牌的作用、品牌培育等方面缺乏足够的认识，上报的典型和品牌缺少发展和培育潜力，致使品牌示范意义不大。二是品牌分布不够均衡。品牌多集中在教育系统和市、县级层面，社区、村屯和其它系统品牌较少，甚至没有，导致品牌效应还未全面形成。三是质量标准有待提高。比较成形的品牌需要在深度和细节方面做大量的完善工作，大部分品牌尚需加大培育力度，增强培育的持续性。四是广泛深入宣传发动的力度不够。尚未形成宣传品牌的舆论氛围，致使一些品牌虽然有一定质量和水准却默默无闻，起不到应有的作用。

　　针对上述问题，我们要坚持问题导向，靶向发力，采取有效对策，全面加强品牌建设工作。

　　第一，深化品牌创建的认识。坚持把品牌工作作为一项重要工作纳入工作日程经常抓、抓经常，组织各级关工干部和“五老”加强学习，深入研究品牌，提高对工作品牌的认识，形成发现品牌、培育品牌、打造品牌、宣传品牌的共识，督促推动各县(市)区和市关工委成员单位每年至少培育一个新工作品牌。 

　　第二，完善品牌创建工作机制。健全市关工委与县区、部门关工委品牌建设协同联动机制，调动各方面的积极性，做到任务明确、措施具体，效果突出，推进培育完善工作品牌。

　　第三，着力提升品牌创建水平。一方面，对现有的品牌进行逐一研究，分类排队，对较为成熟的，在充分调研的基础上，制定工作计划和方案，针对存在的问题，加大解决力度，在短期内得到完善和提高。对尚未成熟的品牌，选择一批有潜力和带动作用的进行重点培育，使其尽快成熟。另一方面，积极发现和培育新品牌，在市级层面开展一次典型和品牌普查，认真筛选确定一批新培育的品牌，做到提高老品牌，培育新品牌，挖掘潜在品牌，使工作品牌有梯次、有后续，在全市形成品牌系列和品牌群体。

　　第四，积极营造品牌创建浓厚氛围。深入贯彻落实中国关工委关心下一代宣传工作会议精神，加大品牌宣传力度，开辟新的载体和平台，实现关工系统内外、齐齐哈尔市域内外、线上线下、多种媒体普遍开花。